Un usuario compra y un robot castiga más que valora. Esta máxima es una de las normas más importantes por la que se rige el marketing digital. La razón es que Google establece una serie de claves para los textos SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento de buscadores que afectan a la toma de decisiones de los usuarios.

El posicionamiento de buscadores o SEO se rige por las consideraciones del inbound marketing. Desde hace poco más de una década el inbound marketing es el método más eficaz a la hora de realizar negocios digitales. Los viejos sistemas de publicidad tradicional (prensa, radio y televisión) ya no funcionan, de hecho, la web es el canal más utilizado para comprar o buscar información.

Consejos para redactar artículos SEO para GOOGLE

Todo el mundo utiliza Google para cualquier duda o consulta. Esto significa que el usuario utiliza Google para la búsqueda de información y como fuente de consumo. Es aquí donde entra en juego el inbound marketing como parte de este nuevo sistema de juego entre el consumidor y las empresas.

¿Qué es el buyer person y cuáles son sus necesidades?

Tenemos que considerar los parámetros inbound marketing para localizar a nuestro cliente ideal. El inbound marketing consiste en una serie de técnicas que tienen como objetivo atraer al usuario. Lo bueno del marketing digital es que podemos localizar e identificar a nuestro usuario tipo conocido como buyer person o arquetipo de cliente ideal. Responder a las necesidades de los consumidores es importante para las empresas. Por ello

Las compañías que intentan vender cualquier tipo de servicio o producto necesitan conocer a su consumidor ideal. De esta forma, son capaces de ofrecerle servicios personalizados y anticiparse a la competencia. Al saber datos y aspectos de la conducta personal del usuario se pueden establecer una serie de pautas y mejorar la estrategia de marketing.

Navegar por la red deja un rastro digital que es útil para las compañías de marketing. Lo bueno del inbound marketing es que puede medir y recopilar mucha información del consumidor. Por ejemplo, la hora de conexión o la tecnología que usan los usuarios da información relativa a su conducta, gustos e incluso su nivel cultural y profesional.

Comprador Ideal o buyer person

Por ello, cualquier organización que quiera conseguir más ventas debe recolectar la mayor información posible para descubrir quién es su cliente ideal. El tratamiento de estos datos (edad, género, perfil y gustos) permite realizar campañas específicas de publicidad y dar respuesta a las necesidades de estos usuarios. En definitiva, conocer al buyer person es el punto de partida para establecer estrategias de publicidad y conseguir más ventas.

Entender el arquetipo de cliente ideal es clave en el inbound marketing. Gracias a la información recopilada podemos descifrar las claves para saber qué tipo de productos y servicios busca. De esta forma, se puede saber cuál es el contenido perfecto para cada perfil y crear el contenido (textos SEO, vídeos o fotografía) que mejor convenga en cada caso.

Lo mismo sucede con el ciclo de compra, al entender a los clientes es posible definir una redaccion de contenidos SEO específica para cada perfil. Por ello, vamos a hablar de la importancia de utilizar esta técnica tan efectiva.

¿Por qué es tan importante la redaccion de contenidos SEO para Google?

¿Como escribir para un blog? Fácil, lo mejor es acudir a  redactores  especialistas en inbound marketing y  SEO. ¿Por qué? La redacción de contenidos SEO es una parte fundamental del marketing digital.

La optimización SEO consiste en realizar pequeñas modificaciones en partes concretas de un sitio web. 

Estos textos SEO y pequeños cambios afectan a la experiencia del usuario. Además, permiten un gran impacto a la hora de buscar y posicionar palabras clave en Google.

A la hora de buscar contenido en la web los usuarios utilizamos palabras clave también conocidas como keywords. Estas palabras clave son fundamentales a la hora de posicionar los textos y buscar información. Por ejemplo, si necesitamos buscar los servicios de un fontanero en Google es probable que pongamos fontanero y el nombre de nuestra ciudad; por ejemplo, fontanero Madrid.

El SEO es lo primero que usamos cuando preguntamos a Google acerca de cualquier servicio o producto

Cualquier empresa que quiera aumentar su cartera de clientes debe posicionar su página web al igual que potenciar su producto y servicios. Esto se consigue con el SEO. Por ello, es necesario contar con los servicios de una empresa o agencia especializada en la redaccion de textos SEO. Responder a la pregunta; como escribir para un blog es fundamental para cualquier negocio.

¿En qué consiste la redaccion de contenidos SEO?

Los usuarios leen aquello que encuentran en los primeros lugares de Google. Estas páginas están situadas en los primeros lugares del buscador por muchas razones; por su posicionamiento, por su fiabilidad y confianza y lo más importante para el usuario, por su utilidad.

En esto consiste la redaccion de contenidos SEO, ser útil al lector.

Sin embargo, no es una tarea nada fácil ya que crear textos SEO es algo que requiere constancia, tiempo, esfuerzo y mucha atención. No todo el mundo sirve para redactar textos SEO, de hecho, es una profesión muy especializada.

Los textos SEO son una parte del marketing de contenidos que a su vez forma parte del inbound marketing. Existen otras técnicas dentro del inbound marketing como el SEO y el copywriting. De hecho, la combinación SEO copywriting es una de las más eficaces dentro del marketing digital.

La figura del copywriter

El copywriter es fundamental para responder a la pregunta como escribir para un blog. Un copywriter es un redactor publicitario encargado de escribir textos SEO y optimizados para Google. Para escribir un artículo o post es necesario la figura de un redactor que domine el lenguaje y la gramática, y por supuesto, no debe cometer ninguna falta de ortografía.

Sin embargo, escribir bien no es suficiente, también hay que dominar el arte de captar la atención, crear historias que cautiven al lector y lo atrapen. En definitiva, vender con los textos y las palabras. El copywriting es el arte de contar historias y no es una técnica actual. De hecho, los antiguos escritores y filósofos griegos ya dominaban este arte.

En la actualidad, el copywriting se utiliza en la redaccion de contenidos SEO para cautivar al lector. El SEO y el copywriting  son aplicables a cualquier negocio, sin embargo, es en el marketing digital donde los dos brillan. El copywriting capta lectores y el SEO los posiciona. Las técnicas de copywriting se pueden utilizar en una página corporativa, un blog, redes sociales, anuncios. En definitiva, en cualquier sitio web.

El SEO copywriting consiste en las palabras y textos que vamos a utilizar para conquistar a Google. En definitiva, ganar posicionamiento, de esta forma, atraemos tráfico y visitas a la web. Una vez tenemos visitantes también debemos utilizar técnicas de copywriting para convertir los leads (registros de información) en ventas.

¿Cómo escribir para un blog?

En el inbound marketing es común conseguir visitas ofreciendo un contenido de calidad. Un artículo que impacte sigue unas normas de redacción y de SEO que tienen como objetivo atraer al lector y seducir a Google al mismo tiempo. Por ello, en un artículo es recomendable el correcto uso de palabras clave con una densidad entre el 1 y el 3 %.

Al principio indicábamos la importancia de seguir unas pautas, y es el que el usuario compra pero el robot castiga. Si utilizamos una cantidad excesiva de keywords, es probable que Google penalice el texto y no situemos el artículo en las primeras posiciones. Por lo tanto, es importante respetar la cantidad recomendada por el mismo Google.

Lo mismo sucede con la semántica, es importante que los sinónimos y las variaciones de expresiones abunden en el texto. Por ejemplo, si queremos localizar en un buscador una agencia de publicidad, utilizaremos sinónimos como empresa de marketing digital, consultoría de publicidad o algún nombre similar. Los expertos en textos SEO recomiendan una semántica entre un 3 y un 6 %.

También es importante el uso correcto de los títulos y subtítulos. Los títulos se llaman H1, y los subtítulos H2 y H3 que se incluyen en medio del artículo. Además, es conveniente utilizar palabras clave en la descripción meta y en los H1, H2 y H3Google valora mucho que la palabra clave vaya colocada en el primer párrafo y lo más pegado al inicio del artículo.

El copywriting también es útil para hacer un CTA (acrónimo inglés, Call To Action) o una llamada a la acción que no significa otra cosa que invitar al usuario a usar nuestros servicios. Para ello, se utiliza un lenguaje persuasivo y técnicas narrativas que atraigan al lector.

La importancia de la maquetación

Maquetar un sitio web es conseguir pasar el diseño en papel de nuestra página a código HTML poniendo cada elemento en su lugar. Por ello, es importante entender que el contenido de una página web se divide en diferentes bloques como el encabezamiento, las columnas, o menús, entre otros.

Hoy en día el diseño es una labor más sencilla que hace unos años. La aparición de los CMS (Content Management System) o gestores de contenido del estilo de WordPressJoomlaDrupalWikisMagento o PrestaShop han facilitado el uso al gran público. Sin embargo, a pesar del fácil manejo de algunas de estas herramientas es importante tener nociones de maquetación web a la hora de diseñar una página.

¿Qué es la UX y por qué es tan importante?

La UX (del inglés, User Experience), experiencia del usuario o usabilidad es un conjunto de factores y elementos que facilitan la interacción del consumidor en una página web. Estos factores (usabilidad, hardware, diseño gráfico, entorno web, fuentes y colores) dependen en gran medida de un buen diseño o maquetación web.

La usabilidad intenta facilitar la vida al usuario intentando proporcionar una mejor experiencia visual. Para ello todas las páginas web deben seguir unas normas y parámetros si quieren posicionarse bien en los buscadores. Poca gente por no decir casi nadie volverá a visitar una página que esté mal diseñada, mal estructurada, sea difícil de navegar o que tarde mucho tiempo en cargar.

Un sitio web es la cara más importante de un negocio. La información que se muestra a través de una página corporativa debe reflejar de forma fiel a qué se dedica el negocio. Lo mismo sucede con los valores y servicios. Todo debe estar reflejado en un buen diseño, logotipo, fuentes y demás, todo influye. Al igual que es importante que nuestros textos SEO estén bien optimizados lo mismo sucede con la maquetación.

Ambas partes son importantes, los textos SEO necesitan ir acompañados de una maquetación excelente si quieres llegar a tu público. No es lo mismo un lugar web que sea limpio, que tenga la información ordenada de forma clara y entendible que otro con muchas imágenes y que duela a la vista.

Todo debe estar bien diseñado, los artículos, los menús, las columnas y todos los apartados internos en los que se divide nuestro sitio web. De poco o nada vale tener buenos textos y aplicar técnicas de SEO y copywriting si no invertimos en maquetación web.

Google publica de vez en cuando normas para mejorar la maquetación de páginas web. Al igual que puntúa el SEO y el copywritingGoogle también valora la usabilidad de una página web. Aquellos sitios que estén mal diseñados, que sean lentos o que supongan una mala experiencia por el usuario son penalizados por el buscador.

El diseño es un factor fundamental a la hora de recomendar una página en los primeros resultados de Google, por ello, es necesario contar con los servicios de un buen diseñador. Y es que el uso de normas de maquetación (estructura, programación y presentación) ayuda a conseguir un código más limpio y a reducir costes de tiempo y dinero. De esta forma, los sitios web bien diseñados son más fáciles de indexar y se posicionan mejor.

En definitiva, a la hora de realizar textos SEO es importante tener en cuenta técnicas como el SEO y el copywriting además de un buen diseño. Responder a la pregunta; como escribir para un blog, no es tan fácil como parece. Por ello, es mejor dejarlo en manos de profesionales que conozcan las técnicas de redacción y maquetación con las que atraer público y visitas.

SEO y copywriting, una combinación mortal

¿Te parece difícil hacer textos SEO y no sabes por dónde empezar? Sigue leyendo el blog y aprenderás las mejores técnicas narrativas y de SEO.